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大数据驱动下的目标市场营销策略创新研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1数字时代市场环境变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2大数据技术发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3目标化营销精细化需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1数据驱动营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2相关实证研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3现有研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.1大数据关键技术阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2目标市场营销内涵演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3.3策略创新边界界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.4.1主要研究问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.4.2研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.4.3技术路线与数据来源剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

大数据环境下目标市场营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1数据驱动营销理论系统梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1.1以数据为核心的分析范式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1.2精准预测与用户洞察构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1.3实时反馈与动态调整机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2相关支撑理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2.1交互响应营销理论延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.2动态能力理论视角审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2.3用户画像构建理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3大数据对目标营销范式的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.1洞察获取维度的革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.3.2选择性执行界面的重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.3.3效果评估体系的新发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

大数据驱动目标市场营销策略创新维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1客户分析与定位维度的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1.1用户行为数据深度挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1.2微观数据视角下的群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.1.3潜在需求与动机智能洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.2营销信息传递维度的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2.1数据赋能内容精准推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.2.2渠道选择的动态适配优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.2.3沟通交互的个性化定制升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．