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丝绸产业国际品牌战略与市场定位研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对丝绸产业国际品牌战略与市场定位的理解和应用能力，通过分析案例，评估学生对品牌国际化策略、市场细分、目标市场选择、市场定位原则和方法等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是国际品牌战略的核心要素？（）

A.品牌定位

B.市场研究

C.产品创新

D.市场份额

2.丝绸产业中，以下哪种产品最有可能成为国际品牌的代表？（）

A.普通面料

B.高档面料

C.家纺产品

D.服装配件

3.品牌国际化战略的第一步是（）。

A.产品国际化

B.市场国际化

C.文化适应

D.品牌推广

4.以下哪种市场细分方法是根据消费者购买行为划分的？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.目标市场选择的基本原则不包括（）。

A.可进入性

B.可盈利性

C.可持续性

D.可控性

6.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化

B.价格定位

C.目标消费者

D.品牌形象

7.以下哪种方法不适合市场定位？（）

A.基于竞争者定位

B.基于消费者需求定位

C.基于产品特性定位

D.基于企业资源定位

8.丝绸品牌在海外市场推广时，应优先考虑的文化差异是（）。

A.消费习惯

B.宗教信仰

C.政治制度

D.语言沟通

9.以下哪种品牌传播方式最适用于丝绸产业？（）

A.公关宣传

B.广告宣传

C.社交媒体营销

D.以上都是

10.丝绸品牌在制定国际品牌战略时，应关注的主要风险是（）。

A.文化冲突

B.法律法规

C.技术创新

D.竞争对手

11.以下哪种市场进入模式适合丝绸品牌？（）

A.进口模式

B.设立海外子公司

C.联营合作

D.以上都是

12.丝绸品牌在海外市场进行产品创新时，应重点考虑（）。

A.产品设计

B.质量控制

C.售后服务

D.以上都是

13.以下哪种品牌管理方法适合丝绸产业？（）

A.线上线下融合

B.产业链整合

C.品牌授权

D.以上都是

14.丝绸品牌在海外市场进行价格定位时，应考虑的因素不包括（）。

A.目标消费者

B.产品成本

C.竞争对手

D.政治经济环境

15.以下哪种品牌形象策略适合丝绸品牌？（）

A.高端奢华

B.时尚前卫

C.传统经典

D.以上都是

16.丝绸品牌在海外市场进行品牌推广时，应优先选择的渠道是（）。

A.电商平台

B.专业展会

C.合作媒体

D.以上都是

17.以下哪种营销策略不适合丝绸品牌？（）

A.增量市场策略

B.复合营销策略

C.联合营销策略

D.以上都是

18.丝绸品牌在海外市场进行产品创新时，应重点考虑的技术因素是（）。

A.纺织工艺

B.服装设计

C.生产设备

D.以上都是

19.以下哪种品牌传播方式最有利于建立品牌信任？（）

A.品牌故事

B.用户评价

C.明星代言

D.以上都是

20.丝绸品牌在海外市场进行市场调研时，应关注的主要指标是（）。

A.市场规模

B.市场增长率

C.消费者偏好

D.以上都是

21.以下哪种市场进入模式适合资源有限的丝绸品牌？（）

A.进口模式

B.设立海外子公司

C.联营合作

D.以上都是

22.丝绸品牌在海外市场进行品牌推广时，应优先选择的策略是（）。

A.产品差异化

B.价格竞争

C.品牌合作

D.以上都是

23.以下哪种品牌管理方法适合丝绸品牌？（）

A.线上线下融合

B.产业链整合

C.品牌授权

D.以上都是

24.丝绸品牌在海外市场进行价格定位时，应考虑的因素不包括（）。

A.目标消费者

B.产品成本

C.竞争对手

D.企业形象

25.以下哪种品牌形象策略适合丝绸品牌？（）

A.高端奢华

B.时尚前卫

C.传统经典

D.以上都是

26.丝绸品牌在海外市场进行品牌推广时，应优先选择的渠道是（）。

A.电商平台

B.专业展会

C.合作媒体

D.以上都是

27.以下哪种营销策略不适合丝绸品牌？（）

A.增量市场策略

B.复合营销策略

C.联合营销策略

D.以上都是

28.丝绸品牌在海外市场进行产品创新时，应重点考虑的技术因素是（）。

A.纺织工艺

B.服装设计

C.生产设备

D.以上都是

29.以下哪种品牌传播方式最有利于建立