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涉入情境之变：上海市新生代农民工消费决策的多维剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，大量农村劳动力涌入城市，其中新生代农民工逐渐成为农民工群体的主体，在社会经济发展中占据重要地位。新生代农民工通常指出生于20世纪80年代以后，户籍在农村但在城市从事非农业工作的年轻劳动力。他们与老一代农民工相比，在受教育程度、职业期望、生活方式和消费观念等方面存在显著差异。

据国家统计局数据显示，近年来新生代农民工的数量持续增长，在农民工总量中的占比不断提高，已成为城市建设和经济发展不可或缺的力量。他们广泛分布在制造业、服务业、建筑业等多个行业，为城市的繁荣做出了重要贡献。在制造业中，新生代农民工凭借其相对较高的文化水平和学习能力，能够更快地掌握新技术、新设备的操作，提高生产效率；在服务业领域，他们的活力和创新意识为行业发展注入了新动力，推动了服务品质的提升。

新生代农民工的消费行为不仅对其自身生活质量有着重要影响，也对整个消费市场和经济发展产生深远作用。作为庞大的消费群体，他们的消费需求和偏好的变化，直接影响着市场的供需结构和产品的创新方向。他们在城市的消费支出涵盖衣食住行、文化娱乐、教育培训等多个领域，拉动了相关产业的发展。

深入研究新生代农民工在涉入情境差异下的消费决策过程，具有重要的理论和实践意义。在理论方面，有助于丰富和完善消费者行为理论，尤其是针对特定群体在不同情境下的消费决策研究，填补相关领域的空白，为后续研究提供新的视角和思路。在实践层面，对于企业制定精准的市场营销策略具有重要指导作用，帮助企业更好地满足新生代农民工的消费需求，提高市场份额；对于政府制定相关政策，促进新生代农民工的合理消费、提升生活质量以及推动城乡融合发展具有重要参考价值，助力实现社会的公平与和谐。

1.2研究目标与创新点

本研究的主要目标是深入剖析涉入情境差异对上海市新生代农民工消费决策过程的影响机制。通过系统研究，精准识别在不同涉入情境下，新生代农民工在消费决策时的行为模式、心理变化以及影响因素的差异，全面揭示其消费决策的内在逻辑和规律。基于对调研数据的深入分析，构建起具有针对性和解释力的消费决策模型，为理解新生代农民工这一特殊群体的消费行为提供理论框架，丰富和拓展消费者行为理论在特定群体研究中的应用。从实践角度出发，本研究旨在为企业制定营销策略提供科学依据，助力企业精准把握新生代农民工的消费需求和偏好，开发出更贴合他们需求的产品与服务，提高市场竞争力；同时，为政府部门制定相关政策提供参考，推动新生代农民工合理消费，促进其融入城市生活，实现社会公平与和谐发展。

在研究视角上，本研究突破了以往对新生代农民工消费行为研究的局限性，将涉入情境这一关键因素纳入研究范畴，从生活方式细分的角度深入剖析消费决策过程。通过这种多维度的视角，更全面、细致地揭示了涉入情境与消费决策之间的复杂关系，为理解新生代农民工的消费行为提供了全新的视角和思路，弥补了以往研究在这方面的不足。

在研究方法上，本研究采用了问卷调查与深度访谈相结合的方式，这种多元化的研究方法确保了研究数据的全面性和深入性。通过大规模的问卷调查，能够获取大量的量化数据，运用统计分析方法对这些数据进行处理，从而揭示出不同涉入情境下新生代农民工消费决策过程的一般性规律和趋势。而深度访谈则能够深入挖掘个体的消费决策动机、心理活动以及影响因素，为问卷调查的数据提供了丰富的定性补充，使研究结果更具深度和说服力。此外，本研究还运用了因子分析、方差分析、回归分析等多种统计分析方法，对调研数据进行了深入分析，确保了研究结果的科学性和可靠性。

在研究内容上，本研究不仅关注新生代农民工在不同涉入情境下的消费决策过程，还深入探讨了生活方式细分对消费决策的影响，以及消费决策过程中各因素之间的相互作用机制。通过这种全面而深入的研究，能够更系统地了解新生代农民工的消费行为，为相关政策制定和企业营销策略的制定提供更具针对性和可操作性的建议。

二、理论基石与文献综述

2.1核心理论基础

消费者行为理论作为研究消费者在消费过程中行为和决策的理论体系，为理解新生代农民工的消费行为提供了基础框架。该理论认为，消费者的购买决策是一个复杂的过程，受到多种因素的影响，包括消费者的个人特征、心理因素、社会环境以及市场因素等。在本研究中，运用消费者行为理论来分析新生代农民工在不同涉入情境下的消费决策过程，有助于深入了解他们的消费动机、需求以及决策机制。新生代农民工的消费决策可能受到其收入水平、家庭状况、文化背景等个人特征的影响，同时也会受到社会潮流、广告宣传等市场因素的左右。

涉入度理论在本研究中具有关键作用，它主要探讨消费者对特定产品或购买决策的关注程度和参与程度。根据涉入度的高低，消费者的购买行为可分为