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公司概述历史发展产品体系市场定位品牌形象未来规划目录contents

01公司概述

基本信息简介2019年起通过海外并购，集团旗下拥有特步主品牌（Xtep）及索康尼（Saucony）、迈乐（Merrell）、盖世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）等国际知名运动品牌，覆盖专业跑步、户外休闲、时尚运动等领域。多品牌国际化布局2021年获得高瓴资本近10亿港元战略投资，全年股价涨幅近300%，成为港股年度涨幅领先的消费类股票之一。资本市场表现

使命愿景阐述企业使命宣言致力于为全球消费者提供高性价比的专业运动产品，通过运动科技赋能大众健康生活，推动体育文化传播与全民健身事业发展。长期发展愿景打造具有全球影响力的多品牌体育用品集团，到2030年实现年营收超千亿目标，成为代表中国体育产业的世界级品牌。国际化战略路径通过单聚焦、多品牌、全球化战略，持续拓展东南亚、中东等新兴市场，并逐步进入欧美成熟体育用品市场。

核心价值理念专业创新驱动每年研发投入占比超3%，拥有200多项专利技术，特别是在跑步鞋领域开发出动力巢、减震旋等核心技术平台。01消费者至上原则建立超过6000家实体门店的全渠道销售网络，实施产品+服务+社群三位一体的消费者运营模式。可持续发展承诺制定ESG战略规划，在环保材料应用、绿色供应链建设、碳减排等方面设定明确目标，2025年前实现主要产品线30%可持续材料使用率。社会责任践行累计捐赠超5亿元用于教育扶贫、抗疫救灾等公益事业，连续多年发布企业社会责任报告，2021年入选中国慈善企业500强榜单。020304

02历史发展

创立背景回顾特步前身福建三兴体育用品公司成立于1987年，抓住改革开放机遇，以外贸代工为核心业务，产品远销俄罗斯、迪拜、美国等40多个国家和地区，成为行业“外销王”，为后续品牌化发展积累资本与经验。外贸代工起步（1987年）20世纪90年代末，国内体育用品市场竞争加剧，三兴意识到代工模式局限性，决定从代工转向自主品牌建设，于2001年正式创立“特步”品牌，开启差异化发展道路。行业转型需求特步初期以“时尚运动”为核心理念，区别于当时以专业运动为主的其他国产品牌，通过娱乐营销（如签约谢霆锋）迅速打开年轻消费市场。品牌定位差异化

特步品牌正式成立，并邀请香港巨星谢霆锋担任代言人，推出“风火一代”运动鞋，凭借娱乐化营销策略迅速提升品牌知名度。重要里程碑事件品牌创立与明星代言（2001年）收购美国专业跑鞋品牌索康尼（Saucony）、户外品牌迈乐（Merrell）等，形成“大众+专业+高端”的多品牌矩阵，推动全球化布局。多品牌国际化战略（2019年）发布“X-TEPBOOM”中底科技平台，推出竞速160X系列跑鞋，助力运动员打破马拉松纪录，提升专业运动领域影响力。科技研发突破（2021年）

当前发展阶段多品牌协同运营主品牌特步聚焦大众运动市场，索康尼、迈乐等子品牌覆盖专业跑者与户外人群，通过差异化定位实现全消费层级覆盖。数字化转型加速推动线上线下全渠道融合，布局私域流量与社群营销，2023年线上营收占比超30%，并建立智能化供应链体系提升效率。可持续发展战略推出环保产品线（如可回收材料鞋服），设定“2025年碳减排30%”目标，响应全球ESG趋势。国际化市场深耕以东南亚为突破口，在越南、印度尼西亚设立零售网点，同时通过赞助国际赛事（如世界田径锦标赛）提升全球品牌认知度。

03产品体系

主要产品类别专业运动鞋系列涵盖马拉松、篮球、足球、综训等细分领域，采用轻量化中底科技（如动力巢、减震旋技术），满足不同运动场景需求。例如竞速160X系列马拉松鞋采用碳板推进系统，助力运动员提升成绩。运动服装线运动配件生态包括速干T恤、压缩衣、防风外套等，运用冰感纤维、吸湿排汗面料（如CoolDry技术），适应高强度训练与日常穿着。2022年推出的“航天联名款”融入航天科技材料，兼具功能性与时尚设计。覆盖智能手表、运动袜、护具等，其中智能跑表搭载多卫星定位与心率监测，与特步运动APP数据互通，形成数字化健康管理闭环。123

创新技术应用动力巢X中底科技通过超临界发泡工艺实现能量回弹率超80%，应用于竞速跑鞋系列，较传统EVA材料减重30%的同时提升缓震性能。环保材料研发推出“聚乳酸T恤”系列，使用可降解玉米纤维材料，较普通涤纶减少67%碳排放，2023年环保产品线占比提升至25%。立体针织工艺服装采用3D无缝编织技术，减少接缝摩擦，配合动态剪裁提升运动自由度，如篮球服系列通过该技术降低运动损伤风险。

服务支持方案赛事合作支持赞助厦门马拉松等顶级赛事，提供选手装备包及赛后恢复服务，同步开展“特步跑步俱乐部”线下训练营，年覆盖跑者超10万人次。全渠道会员服务整合线上线下数据，VIP会员可享