广告美学：广告美学概述PPT教学课件.pptx

广告美学概述第一章

CONTENT目录古代美学的认识第一节广告美学的概念和认识第二节广告美学研究的历史与现实意义第三节广告美学课程的定位第四节

知识纵观学习目标古代美学的认识广告美学的概念和认识广告美学研究的历史与现实意义广告美学课程的定位（1）基于广告美学最基本的概念，了解广告美学的基本理论知识。（2）了解广告不是由单一元素组成的，而是一种复合结构。（3）了解广告美学涉及的各个方面。

广告美学是高等院校开设的一门跨学科通识课程，此课程可拓宽学生的知识面和认知程度。广告美学最大的特点是以图像学的观念对广告进行审读，不照本宣科，而是按照广告图像中的内涵和意象讲述广告的审美意境。

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