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论互联网广告媒体在经济传播中的多维价值与影响

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已广泛普及，深刻改变了人们的生活和工作方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，中国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%。在这样的大环境下，网络广告顺势兴起，成为了企业营销的重要手段。

与传统广告相比，互联网广告有着交互性高、成本较低、传播广、更加精准等优势。它能够冲破时间和地域的限制，将广告不间断地传播到各处，只要用户具备上网条件，在任何时间、任何地点都可以获取广告信息。互联网广