基于天猫平台的Caprice海外旗舰店网络营销策略研究.doc

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基于天猫平台的Caprice海外旗舰店网络营销策略研究

摘要

随着网络普及和5G时代的到来，网络购物已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，截止至2018年12月，我国B2C交易规模达到15267.6亿元人民币，其中天猫平台占据B2C的半壁江山，市场份额高达61.5%。目前，天猫平台上的商家数量高达20多万家，在竞争愈演愈烈的条件下，研究分析天猫平台以其强大的市场份额和数以万计的用户为依托，收取商家技术服务费、推广费、软件服务费等，而众多商家高额入驻后，又有多少商家成功赚钱，又有多少商家经营不利遭遇关店值得从理论与实践的视角加以关注。因此，探讨如何制定科学