2025年营销策划案例分析期末复习练习与解答.docx

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2025年营销策划案例分析期末复习练习与解答

一、营销策划概述

1.2025年营销环境分析

(1)在2025年，全球经济发展呈现出新的特点，其中数字经济和智能化转型成为推动经济增长的重要力量。根据国际数据公司(IDC)的报告，预计到2025年，全球数字经济规模将达到23万亿美元，同比增长7.4%。在此背景下，企业需要更加关注数字化营销策略的应用。例如，亚马逊在2025年的营销策略中，加大了对人工智能和大数据技术的投入，通过精准的用户画像和个性化推荐，提升了用户的购物体验，使得其市场份额进一步扩大。

(2)同时，消费者行为也在发生变化。根据尼尔森的调查数据，