消费者行为学第一章.pptVIP

另外，比较有影响的是“行为主义”心理学之父约翰·华生的刺激－反应理论即S－R理论。这一理论因为揭示了消费者在接收广告刺激物与行为反应的关系而被广泛应用于消费者行为研究中。不过，这一时期还是消费者行为与心理研究的初始阶段；另外，这种研究也仅限于理论层面，尚未引起社会大范围内的重视。二、应用时期（1930-1960年）消费者行为研究被广泛应用于营销活动并迅速发展起来。1929～1933年的资本主义经济危机，使生产严重过剩，商品积压，销售非常困难。而二战后的美国，由于军需品需求下降，转而生产民用消费品，导致市场也骤然膨胀，消费者的需求和欲望也随之变化，难以琢磨。市场学、