2025从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型报告.pdfVIP

从“千人一面”到“一人千面”

广告

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编委会

顾问蒋杰腾讯集团副总裁、腾讯AILab主任

司晓腾讯研究院院长

策划主编杨乐刘琼徐一平

研究团队刘琼徐一平王鹏吴朋阳林屹涵马思宇

杨乐闫德利张丽君董肖荷肖薇

王思影刘哲雯冯飞王逸爽张思

范鲁南唐景熙刘蕾

井天增杨雪

加琳玮郭奕欣

窦淼磊王焕超王维佳

行业专家王天夫北京大学博士生导师、北京大学现代广告研究所所长

刘鹏《计算广告》作者、零一创投被投企业「CartX」的联合创始人

裘皓萍微盟AI负责人

贾大圣微盟合规负责人

快手磁力引擎·磁力开创团队

快手磁力引擎AIGC产品业务负责人刘路

快手Poify主创团队

蔡雄山快手研究院

农雅晴快手研究院

廉和ami.ai联合创始人CEO

邵文瀚亦莘咨询合伙人

联合出品腾讯研究院腾讯广告

目录

序言

摘要

第一章02广告业是国民经济构成中不可或缺的重要力量

广告科技演变历程04广告演进中的技术驱动力

第二章07广告素材生产重构:从文案生成到创意激发

人工智能赋能文案生成：“高效批量生成”成为标配能力

数字广告全链路图像与视频素材：从辅助设计到动态生成

人机分工：创意生产走向自动化与精品化两极

09广告投放与优化:破除“投放玄学”，

让供需两端匹配更确定

广告引擎的经典困境：在毫秒内应对天文级计算

AI的三重赋能：让广告引擎更聪明、更敏锐

匹配范式转变：从“千人千面”到“一人千面”

12广告形态展现升维:AI将创造新的超级入口，

广告形态迎来重塑

广告入口的转移：从用户界面到智能代理

渐变中的广告形态：从展示位到对话式嵌入