2025爆单内容直播间白皮书-巨量引擎刀法-2025-81页.pdfVIP

/爆单内容直播间白皮书

序言

随着消费者对产品品质、情感联结以及个性化体验的日益重视，“低价为王”的时代远

去，取而代之的是以内容为核心的全新增长范式。品牌需要具备卓越的叙事能力，通过

引人入胜的故事来与消费者建立情感连接，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

在这本白皮书中，我们深入剖析了这一趋势，将目光聚焦于直播间的「内容叙事」升级，

围绕“人、货、场”三大核心要素，完成品牌增长引擎的改造。在此基础上，系统性地

总结并归纳了可供所有商家复制的「爆单内容直播间」方法论，为商家提供了具体的经

营破局之道。

通过对七大「爆单内容直播间」范式的深度解析，我们希望为品牌提供一份从理论到实

践的行动指南，将叙事能力转化为实实在在的生意增长，实现品牌价值与商业价值的双

重提升。

01

目录/CONTENT

Introduction序言01

Part1.消费心智时代03

内容叙事成为品牌增长的新引擎

1从抢渠道到赢人心:内容叙事重塑品牌增长逻辑04

2消费心智变迁,重塑直播「人货场」08

3直播间的价值三角12

4把握变化中的新机会：流量、内容、经营的全面协同15

5小结：重塑品牌增长与消费者链接的新引擎20

Part2.优化直播经营21

着力打造「爆单内容直播间」

1爆单直播有答案22

1.1爆单内容直播，在抖音成风22

1.2爆单内容直播，吸睛又吸金24

2如何打造「爆单内容直播间」25

2.1内容锁定用户心智，数据决策适配分型26

2.2强化内容关联，抓住关键因子29

2.3广告产品加持，全域协同经营35

2.4科学规划节奏，打出直播组合拳39

2.5做好投入评估，明晰直播回报41

Part3.从理论到实践43

深入解析「爆单内容直播间」7大范式

1爆单内容直播实操范式44

2善用工具复盘