品牌整合行销传播方案.pptVIP

胜华元品牌整合行销传播方案一、市场环境分析市场背景随着国家5月份关于汽车行业价格开放的政策实施，汽车走入家庭的速度将会越来越快。广阔的前景使得这个市场更具诱惑力，竞争也越来越激烈。中国加入WTO后，开放的汽车市场将带来更大的竞争压力。胜华元目前除了要和汽车销售商竞争外，另外从产品的角度思考，来自一汽的捷达和大众的桑塔纳，也是这个时期主要的竞争对手。一、市场环境分析竞争对手在做什么汽车城—夏利车销售城规模大有气势有售后及维修服务品牌知名度高会员制，贵宾卡、金卡、银卡、普通卡一、市场环境分析竞争对手在做什么捷达销售点—一、市场环境分析竞争对手在做什么福建迅速汽车俱乐部—清晰的市场定位最先进的汽车维修中心在厦门地区已形成汽车俱乐部老大身份知名度高会员制，金卡、银卡、水晶卡一、市场环境分析竞争对手在做什么车仆俱乐部—你当车的主人，我当车的仆人每年佣金700元五个服务网点给人感觉实力不够强知名度不高一、市场环境分析竞争对手在做什么华鹏汽车维修站—汽车美容汽车维修两个服务网点场地规模大较有实力容易产生信任一、市场环境分析竞争对手在做什么一、市场环境分析目标消费群体是谁一、市场环境分析目标消费群体是谁一、市场环境分析目标消费群体是谁一、市场环境分析目标消费群体是谁一、市场环境分析目标消费群体是谁结论品牌目标消费群体是这样的一群人●购车以家庭需求为主●实用为第一优点●完成拥有车的愿望●讲究生活品质，追求心理优越感●注重售后服务品质●大多数人三年内打算买车二、胜华元品牌定位厦门市场SWOT分析二、胜华元品牌定位品牌联想思考“胜华元”会在消费者脑海里意味着什么呢(我们试着用一串字眼来一个描述吧)二、胜华元品牌定位服务结构二、胜华元品牌定位品牌写真一阿胜是一个什么样的人—汽车馆馆长衣着整洁，形象光鲜真诚能干的专业敬业的知识渊博，对汽车了如指掌能帮你挑到最合适的车笑容满面，令人一看如沐春风二、胜华元品牌定位品牌写真二阿华是一个什么样的人—售后服务部的随叫随到、亲切友善勤勤恳恳的会及时传达你最新的服务项目耐心、细心永远对你微笑的那个人爱你的车就象爱他自己二、胜华元品牌定位品牌写真三阿元是一个什么样的人—维修部的技术一流但由于汽车品质好，较长时间闲置最后由他负责俱乐部事宜所以，现在正充分发挥他的聪明才智，把俱乐部搞得有声有色。核心传播概念三、胜华元品牌战略规划市场竞争状态三、胜华元品牌战略规划胜华元价值影响圈三、胜华元品牌战略规划品牌视觉系统四、整合行销传播架构进程版块只有风动旗动，才能心动行动！四、整合行销传播架构组合内容四、整合行销传播架构空中打击例：●富康报纸广告●形象广告●报纸软性文章故事性：胜华元汽车馆全新装修完成，阿胜荣任馆长。概念性：胜华元汽车全程服务的贴心顾问新概念，给你的爱车找一个家吧四、整合行销传播架构地面推动例：活动一：重金悬赏我是谁？告知方式：厦门日报1/24黑白版时间：9/10、12、14、17目的：提高胜华元品牌知名度，扩大社会影响力。内容：有奖竞猜活动：以打电话的方式告诉胜华元“车之家”是谁？