洗护行业：高举高打个护品牌-墨雪品牌拆解.pdfVIP

高举高打个护品牌

墨雪品牌拆解

CONTENTS

01品牌基础画像

02主攻赛道分析

03市场引爆路径

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品牌基础画像

墨雪品牌拆解

凡岛集团洗护赛道新猛将：新中式洗护发品牌——墨雪

凡岛创立于2007年，是一家全数据驱动的日化新消费品牌管理公司，

布局功效护肤、洗护、家清三个品类，旗下拥有护肤品牌WIS、洗护品

牌KONO卡厘、墨雪、赫系，家清品牌魔渍等多个新国货品牌，获得广

大消费者的喜爱和支持。

凡岛拥有10余年自主研发经验，始终坚持以科技创新为核心驱动力，

不断满足市场和消费者的多样化需求。凡岛研究院每年在创新研发投资

超过1000万元，目前拥有超过50项国家授权专利。凡岛自建了2000㎡

实验基地，包括配方研发实验室、机理研究实验室、微生物研究室、理

化检测室等。

墨雪品牌拆解

定位”东方精粹，科学养发“的新国民洗护品牌

《2023“新中式”潮流生活数据报告》表示，中国消

费者对草木成分和气味的产品，有天生的亲近力与好

感度。除了各具特色的国潮包装，结合传统草本植物

资源与现代科学技术打造产品，是许多品牌在新中式

赛道闯出一片天的秘诀。

墨雪将东方美学因子贯穿品牌定位和产品线。品牌宣

称，“以中国古茶萃取的‘茶多酚’为灵感，墨雪遵

循东方养发之道，将东方美学因素融入洗护日常，让

用户在茶香中外养发丝，内修心绪，达到内外自洽的

境界”。

墨雪品牌拆解

2023年墨雪品牌强势进入洗护发市场，年度排行第四；24年小幅回落，位居第五

从品牌数据来看，墨雪所处价格带为50-100元，相较23年同样上榜的瑶品，溢价能力更强

排名排名变化品牌总销售额品类平均成交价品类销量销量占比品类销售额市场份额销售额同比

headshoulder

122.5亿~5亿99.75250w~500w3.75%2.5亿~5亿5.68%124.92%

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2-1KONO5亿~7.5亿91.81250w~500w3.07%2.5亿~5亿4.29%-3.63%

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