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绿豆饼品牌营销策划方案设计及市场推广策略

目录

方案概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1项目背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2市场环境剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3绿豆糕点行业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.4产品与竞争产品对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1品牌识别系统评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2目标受众画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3消费者购买心理解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.4品牌SWOT要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

品牌营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1长期发展蓝图规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2短期具体指标确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3市场地位提升规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.4营销预算分配原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1品牌名称创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2品牌故事撰写规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.3品牌个性特征提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.4视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.5品牌口号提炼策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

产品策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.1产品线拓展计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.2产品包装设计优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

5.3产品品质管理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.4产品差异化竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

定价策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

6.1成本利润分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

6.2市场价格调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

6.3定价模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

6.4价格调整应对方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

渠道建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

7.1线上线下渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

7.2直播带货渠道规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

7.3社交媒体平台布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

7.4固定门店选址建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

推广活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

8.1开业促销活动方案．．．．