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创新展会策划与执行流程的设计

目录

总则概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1项目背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2展会目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3市场调研与需求评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4核心竞争力提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

展会概念与主题构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1主题创意生成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2展会定位细化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3视觉形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4品牌故事构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

展会策划阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

展位与空间布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1展位功能布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1.1主展区设计要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.1.2特色互动区域配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2空间利用率优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3技术设备整合方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.4环境氛围营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

宣传推广执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.1营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.1.1线上推广手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.1.2线下媒介合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2公关活动组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.3客户邀约体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

5.4数据效果监测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

现场运营安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

6.1人员管理与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

6.2流程对接检查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

6.2.1主会场运作规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

6.2.2分会场协调机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

6.3氛围维护方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

6.4突发事件应急处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

延展项目设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

7.1后续活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

7.2媒体延续传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

7.3用户反馈分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

7.4总结改进计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．