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品牌形象构建策略评估

品牌形象作为企业核心竞争力的重要组成部分，其构建策略的科学性与有效性直接影响市场认知与消费者忠诚度。当前企业在品牌形象构建中常存在定位模糊、传播碎片化、价值传递不足等问题，导致资源浪费与市场竞争力弱化。本研究旨在系统评估品牌形象构建策略的各环节效能，识别关键影响因素与潜在风险，通过实证分析与案例对比，提出针对性优化路径，为企业科学制定品牌形象策略提供理论支撑与实践指导，助力品牌在复杂市场环境中实现差异化定位与可持续发展。

一、引言

当前品牌形象构建领域普遍存在多重痛点，制约行业高质量发展。其一，品牌定位同质化现象突出。据某行业调研数据