动漫产业市场营销的困境与突破路径探究.docx

破局与谋变：动漫产业市场营销的困境与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的文化产业格局中，动漫产业以其独特的创意表达、丰富的艺术形式和广泛的受众基础，已然成为文化产业领域中一颗璀璨的明珠，展现出蓬勃的发展活力与巨大的市场潜力。动漫产业的发展不仅反映了一个国家文化创意水平和创新能力，更是推动文化产业多元化发展、促进经济增长的重要力量。

近年来，全球动漫产业市场规模持续稳步扩张。据相关数据统计，在过去的一段时间里，全球动漫市场规模始终保持着稳定的增长态势。动漫作品不再仅仅局限于传统的动画电影、电视动画以及漫画书籍等形式，而是广泛渗透到游戏、玩具、服装、主题公园等多个领域，形