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从概念合成理论剖析广告隐喻的认知构建与传播效能

一、引言

1.1研究背景

在当今信息爆炸的时代，广告已成为商业活动中不可或缺的一部分，充斥着人们生活的各个角落。无论是在繁华都市的街头巷尾，还是在网络世界的虚拟空间，广告以其多样化的形式和丰富的内容，试图吸引消费者的目光，传达产品或服务的信息，激发消费者的购买欲望。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告商们不断探索创新的表达方式，其中隐喻的运用尤为广泛。

隐喻作为一种重要的语言现象和认知工具，在广告中发挥着独特的作用。它不仅仅是一种修辞手法，更是一种思维方式，通过将两个看似不相关的概念进行关联，借助一个熟悉、具体的概念（源域）来理解和表达另一个陌