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快消品行业促销策略创新与消费者购买行为研究.docx

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    快消品行业促销策略创新与消费者购买行为研究

    一、快消品行业促销策略创新与消费者购买行为研究

    1.1行业背景分析

    1.1.1快消品市场竞争加剧

    1.1.2消费者需求多样化

    1.1.3促销渠道多样化

    1.2促销策略创新分析

    1.2.1个性化促销

    1.2.2互动式促销

    1.2.3跨界合作促销

    1.2.4大数据促销

    1.3消费者购买行为研究

    1.3.1消费者购买动机

    1.3.2消费者购买决策过程

    1.3.3消费者购买行为影响因素

    二、快消品行业促销策略创新案例分析

    2.1案例一：宝洁公司的“感恩节特别活动”

    2.1.1活动背景

    2.1.2活动内容

    2.1.3效果评估

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