国产工业润滑油增值营销的理念革新与策略探索.docx

破局与进阶：国产工业润滑油增值营销的理念革新与策略探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在现代工业体系中，工业润滑油扮演着极为关键的角色，它是保障各类机械设备正常运转、延长设备使用寿命、提升生产效率的重要耗材。近年来，随着全球制造业的复苏以及国内“双碳”战略的稳步推进，我国工业润滑油市场正处于一个新的增长周期。据《中国润滑油行业白皮书》预测，到2025年，我国工业润滑油市场规模有望突破800亿元，年均增长率将保持在5%-7%。

从市场规模来看，2023年我国润滑油产量约达709.47万吨，需求总量为718.44万吨，市场规模增长至1215.0