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全渠道零售企业线上线下融合品牌建设案例研究及策略分析报告.docx

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    全渠道零售企业线上线下融合品牌建设案例研究及策略分析报告

    一、全渠道零售企业线上线下融合品牌建设背景及意义

    1.1全渠道零售企业线上线下融合的背景

    1.1.1消费者购物习惯的变化

    1.1.2互联网技术的快速发展

    1.1.3市场竞争的加剧

    1.2全渠道零售企业线上线下融合的意义

    1.2.1提升品牌知名度

    1.2.2增强消费者粘性

    1.2.3提高销售业绩

    1.2.4优化供应链管理

    二、全渠道零售企业线上线下融合品牌建设案例分析

    2.1案例一：阿里巴巴集团

    2.1.1线上线下渠道整合

    2.1.2数据驱动品牌营销

    2.1.3创新营销模式

    2.2案例二：京东集团

    2.2.1

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