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广告学原理与实务课件
20XX
汇报人：XX
XX有限公司
目录
01
广告学基础理论
02
广告创意与策划
03
广告媒介与渠道
04
广告文案与设计
05
广告市场与消费者
06
广告法规与伦理
广告学基础理论
第一章
广告定义与功能
广告是通过各种媒介向公众传递信息，以影响其态度和行为的付费传播形式。
广告的定义
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广告通过传播产品或服务信息，帮助消费者了解市场，促进商品流通和消费。
信息传播功能
通过广告宣传，企业能够塑造和强化品牌形象，提升品牌知名度和忠诚度。
品牌形象塑造
广告通过吸引潜在顾客，刺激购买欲望，对产品销售起到直接的推动作用。
市场促销作用
广告传播模型
信息处理模型
AIDA模型
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03
信息处理模型关注消费者如何接收、存储和回忆广告信息，强调信息编码和记忆的重要性。
AIDA模型描述了消费者从注意、兴趣、欲望到行动的广告反应过程，是广告传播的经典理论。
02
DAGMAR模型强调广告目标的明确性，将广告效果分为认知、情感、行动三个阶段。
DAGMAR模型
广告效果评估
通过问卷调查或在线追踪，评估广告是否成功提高了目标受众对品牌的认知度。
认知度测量
对比广告投放前后的销售数据，量化广告对产品销量的实际影响。
销售数据对比
分析广告发布前后消费者对产品或服务态度的变化，以评估广告对消费者心理的影响。
态度变化分析
通过市场调研，了解广告对品牌形象和消费者品牌印象的长期影响。
品牌印象评估
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广告创意与策划
第二章
创意过程与方法
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广告策划要点
目标受众分析
深入了解目标受众的需求、偏好和行为模式，为广告定位提供科学依据。
市场趋势研究
分析当前市场趋势，预测未来发展方向，确保广告内容与市场动态同步。
预算与资源分配
合理规划广告预算，高效分配资源，确保广告活动的经济性和效果最大化。
案例分析
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广告媒介与渠道
第三章
媒介选择标准
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数字媒体运用
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