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公益广告分析从广告心理学的角度

红果果讲解人：潘紫琴PPT制作：刘申豪资料收集：鞠婉婉曾梦诗李睿豪谭伟平姚胜

平面广告展示壹平面广告分析贰目录

平面广告展示壹

来自红果果们的伟大收集《爱要及时说》-我爱你，我的妈妈《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童《拒绝》-食品安全《隐匿》-关注雾霾55收集：刘申豪1234户外公益广告：《乳腺癌》-预防乳腺癌

《隐匿》-关注雾霾问题公益广告：关注雾霾

《隐匿》-关注雾霾问题主题：当今雾霾问题日趋严重，我们希望可以通过这一系列海报提高大家对雾霾问题的关注度。我们以乌鸦，变色龙，黑豹这三种动物为主体，以线条的方式将这三种动物融入背景中，告诫人们如果我们任由雾霾这样发展下去，以后空气的可见度会越来越低，我们可以看见的事物会越来越少，雾霾防治迫在眉睫。受众需求：安全的需求、健康的需要广告诉求：理性诉求是要保护环境情感诉求是恐惧感

《隐匿》010203注意：1、三张广告刺激物都是三个，有利于受众的注意力集中。2、三张海报的第一眼注意力在字体“隐匿”上，下一眼注意力会转移到乌鸦的嘴、变色龙的眼、黑豹的双眼上，从而有意注意去识别图中的动物是什么，有因为整体是黑白灰的线条，所以识别较比直白的有难度，从而达到主题的目的。（雾霾会是可见度变很低）感知觉：1、海报颜色以黑灰为主，给受众压迫窒息的感觉。2、在知觉上，乌鸦的嘴、变色龙的眼、黑豹的双眼，加上文字“隐匿”构成左右方位。整体对受众刺激度高，有较强吸引力。记忆与想象：海报构图、颜色、较简单，颜色黑白灰刺激度较强，易让受众记住，同时隐匿在黑色线条的动物让人联想到主题，关注雾霾问题。

《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童

《拒绝》-食品安全

户外公益广告：《乳腺癌》-预防乳腺癌

《爱要及时说—我爱你，我的妈妈》

平面广告分析贰

影视广告展示壹

/2017/02/06/VIDEbD1E0WNXFhvOwl6MAsYr170206.shtml2、善待老人就是善待明天的自己系列/2016/04/28/VIDES6s6NfvdJLjt6SCSafbb160428.shtml4、无毒世界完美家庭/2017/02/06/VIDESbvUKurATPBCfeZNtYzQ170206.shtml3、善待老人就是善待明天的自己系列/2018/04/03/VIDEgk1hQSZ3ZBOkeSUrs3JC180403.shtml5、修葺自己的心灵——陈数读书篇来自红果果们的伟大收集

/x/page/m0125llnk98.html公益广告：筷子篇01

收集：谭伟平来自红果果们的伟大收集/2017/02/06/VIDETphSWwt086NPUbpxaeG6170206.shtml善待老人就是善待明天的自己系列1_公益频道_央视网(02

受众需求：归属与爱的需求广告诉求：以人文情感为基础，把人的情感诉求作为公益广告创意的主线，追求个体与受众思想沟通，以达到情感互动的最佳效果。温情感染，真诚表达情感；感动、感化、感染力强，以温馨、温暖的画面和文字表达主题。民族文化是公益广告情感表达的源泉，以中华民族“孝”为主题，以情感诉求的方式给与紧张生活的人们以人情的温暖和精神的慰藉，呼唤沉积在社会文化深处的民族情结和精神要求。

影视广告分析贰

谢谢聆听