广告基础知识培训课件.pptx

广告基础知识

培训课件

汇报人：XX

XX有限公司

第一章第二章

广告行业概述广告媒介分类

目第三章第四章

录广告创意与制作广告效果评估

第五章第六章

广告法律法规广告案例分析

第一章

广告行业概述

广告定义与功能

广告的定义信息传递功能

广告是一种付费的、非个人的传播形式，广告通过创意内容向消费者传递产品或服

旨在通过各种媒介向公众传递信息，以影务信息，帮助品牌建立认知度和形象。

响其态度和行为。0102

说服与促销功能品牌建设功能

广告通过说服技巧激发消费者兴趣，促进长期的广告活动有助于塑造和强化品牌形

产品销售，增加市场份额。象，建立品牌忠诚度。

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行业发展历程

早期广告形式电视广告的兴起互联网广告的变革社交媒体的广告影响

从19世纪的报纸广告到20世20世纪50年代，电视广告成21世纪初，互联网广告的出社交媒体的兴起让广告更加个

纪初的广播广告，广告行业逐为主流，以其视觉和听觉的双现彻底改变了广告行业，精准性化和社交化，品牌与消费者

步发展，形式多样。重效果迅速占领市场。定位和互动性成为新特点。之间的互动更加频繁。

当前市场趋势

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数字化转型个性化营销社交媒体影响移动优先策略

随着科技发展，广告行业利用大数据和AI技术，广社交媒体平台成为广告投移动设备使用率的提升促

正经历数字化转型，数字告主能够实现精准定位，放的重要渠道，品牌通过使广告商采取移动优先策

广告支出持续增长，传统提供个性化广告内容，以与网红合作，利用社交影略，优化移动广告体验，

媒体广告份额下降。提高用户参与度和转化率。响力进行产品推广。以抓住移动用户群体。

第二章

广告媒介分类

传统广告媒介

印刷广告包括报纸、杂志、传单