广告策划与文案授课崔伟鹏42课件.pptxVIP

课程：广告策划与文案授课：崔伟鹏;媒体目标;定义：;;一、内容：

（一）传播目标：知名度、理解度、品牌形象建立；

（二）销售目标：竞争目标、支援促销。; 从根本上说,媒体目标是对广告目标的延伸和细化,媒体目标最直接的目的就是要确保达成广告目标、进而最终实现市场营销目标。;媒体目标应该是具体的、详细的、可测量的、可完成的。媒体目标一般不会是单一的目标,有时需要以报告的形式来说明,以下是设定媒体目标时需要重点考虑的内容。

1.目标消费者描述

2.创意的要求

3.到达率与接触频率

虽然在媒体目标设定中不一定要设定精确的到达率与接触频率,但到达率与接触频率作为评估媒体计划的关键内容是不能被忽视的。;4.时间要求

5.地理说明

6.目标市场的特殊问题

有时市场营销目标能反映出一些目标市场的特殊问题,这些问题需要专门的媒体运作的支持,当这种情况存在时,媒体目标的设定要将问题考虑在内。

7.媒体预算;（1）消费者结构分析

消费者在广义上可以分为决定者、购买者、使用者及影响者。

并不是这四种角色在每次购买中都参与，且有时候四种角色并不都由四人来担当；不同的品类这四者的影响也不一样；地区文化不一样也可能产生差异；还随季节性发生变化。媒体以此来区分在传送量上