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国开电大2634营销管理历年期末考试题库答案解析.docx

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    国开电大2634营销管理历年期末考试题库答案解析

    一、单选题（共50题）

    1.

    在产品生命周期中，销售增长率开始快速上升、生产成本逐步下降、利润由负转正的阶段是（）。

    【选项】

    A.引入期

    B.成长期

    C.成熟期

    D.衰退期

    【参考答案】B

    【解析】成长期的特征包括：市场接受度提高，销售快速增长；生产成本因规模效应降低，利润由负转正并显著增加。A选项引入期销售增长缓慢且利润常为负，C选项成熟期销售趋于稳定，D选项衰退期销售明显下滑。

    2.

    下列哪项是企业根据消费者使用产品的时机、使用频率或品牌忠诚度进行市场细分的方式？

    【选项】

    A.人口细分

    B.地理细分

    C.行为细

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