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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-消费经济学参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-消费经济学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《中华人民共和国广告法》，以下哪项属于虚假广告的典型特征？

【选项】A.使用绝对化用语但无具体数据支持B.未标注广告主真实身份C.提供第三方权威认证D.对商品性能存在夸大描述

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第28条明确禁止使用绝对化用语（如“国家级”“最佳”），而选项D中“夸大描述”直接违反该条款。选项A虽含绝对化用语但无数据支撑，也构成虚假广告，但需结合具体案例判断，本题D为更典型情形。

【题干2】消费经济学中“恩格尔系数”主要反映家庭消费结构的哪一维度？

【选项】A.食品支出占比B.娱乐教育支出占比C.债务偿还支出占比D.房贷支出占比

【参考答案】A

【详细解析】恩格尔系数以食品支出占家庭总支出的比例衡量生活富裕程度，公式为：恩格尔系数=食品支出/家庭总支出×100%。选项B的“娱乐教育”属于扩展型消费，非核心指标。

【题干3】中国广告协会制定的《广告主行为准则》中，对广告投放地域的限制主要基于哪项原则？

【选项】A.商标保护范围B.消费者地域偏好C.文化禁忌规避D.环境承载能力

【参考答案】C

【详细解析】准则第7条要求广告主规避民族、宗教、地域文化禁忌，例如少数民族聚居区禁用特定符号。选项A属知识产权范畴，与地域限制无直接关联。

【题干4】在广告效果评估的AIDA模型中，“A”代表消费者对广告的认知程度，对应的具体指标是？

【选项】A.注意率B.记忆留存率C.情感共鸣度D.行动转化率

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中，“A”为Attention（注意），常用注意力监测工具（如眼动仪）量化。选项B属Interest阶段，D为Action阶段。

【题干5】消费经济学中“预防性储蓄”理论的核心假设是？

【选项】A.消费者对利率变动敏感B.市场存在系统性风险C.消费者预期未来收入下降D.储蓄成本低于风险成本

【参考答案】C

【详细解析】预防性储蓄理论（预防性动机）认为，当消费者预期收入下降或支出上升时，会主动增加储蓄以缓冲不确定性。选项B更接近流动性偏好理论。

【题干6】根据《广告法》第35条，医疗、药品广告中必须显著标明的内容不包括？

【选项】A.医疗机构执业许可证号B.患者真实案例C.疗效数据来源D.医疗专家建议

【参考答案】B

【详细解析】第35条规定医疗广告需标明执业许可证号、疗效数据来源及专家建议，但禁止使用患者案例（可能涉及隐私）。选项B为法律明确禁止的内容。

【题干7】在广告策划中，4P理论中的“Product”（产品）要素应包含哪些核心内容？

【选项】A.产品功能B.价格体系C.渠道布局D.促销策略

【参考答案】A

【详细解析】4P理论中Product强调产品本身属性（功能、质量、设计），Price为定价策略，Place为渠道，Promotion为促销。选项B、C、D分别对应Price、Place、Promotion。

【题干8】消费经济学中“边际效用递减规律”在广告投放中的启示是？

【选项】A.增加广告频次必然提升效果B.广告预算应均匀分配C.需优化广告内容避免重复D.定期更新广告形式

【参考答案】C

【详细解析】边际效用递减指每增加一单位广告曝光带来的效果增量降低，要求通过内容创新（如场景化广告）突破“疲劳效应”。选项A违反该规律，D仅为优化手段之一。

【题干9】根据《广告法》第36条，禁止用哪些主体名义发布广告？

【选项】A.经批准的学术机构B.非法成立的行业协会C.有一定影响力的个人D.依法登记的企业

【参考答案】B

【详细解析】第36条明确禁止以“非法成立的行业协会”名义发布广告，合法注册的行业协会可依法代言。选项A需经民政部门批准，C、D均属合法主体。

【题干10】在广告效果定量分析中，CPM（每千次展示成本）主要反映哪项指标？

【选项】A.广告触达率B.消费者记忆留存率C.单次展示成本D.广告转化率

【参考答案】C

【详细解析】CPM=总广告费/（展示次数/1000），直接体现单次展示成本。选项A需通过曝光量计算，D需结合转化率公式（转化次数/展示次数）。

【题干11】消费经济学中“炫耀性消费”现象最可能源于哪种动机？

【选项】A.生存需