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中国市场简报 年中盘点：中国消费市场的五大惊喜 2025.docx

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    2025年8月

    中国市场简报

    年中盘点：中国消费市场的五大惊喜

    作者：泽沛达（DanielZipser），麦肯锡全球资深董事合伙人，亚洲消费与零售咨询业务负责人

    2025年上半年，中国经济呈现出复杂而微妙的矛盾景象。一方面，消费者信心依旧偏弱，房地产市场持续承压，居民储蓄高位盘桓；另一方面，若将视线从这些宏观阴影转向微观变化，会发现消费者的心态正悄然转变。我们在今年5月发布的数据中已捕捉到这一端倪1。如今回顾上半年，信号更加清晰：核心品类零售额稳步回升，航空出行量已超越

    2019年水平，汽车出口跃居全球首位，中国流行文化也开始在国际舞台崭露锋芒。

    在本期《中国市场简报》中，我们将先梳理宏观

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