原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
“他”经济崛起，男士理容赛道蓬勃发展。
报告出品时间：2025/08/25
CONTENTS目录
01市场发展现状P01
02核心品类发展情况P34
03热门品牌分析P42
04市场趋势P58
市场发展现状
中国男士理容市场概况
男士理容涵盖多个细分品类，包括男士面部护肤、男士彩妆、
男士身体护理、男士美发造型等。本报告聚焦于男士面部护肤及面
部彩妆两大核心品类，深入分析其市场表现与发展趋势。
市场规模
近年来，随着中国新锐中产男性消费意识的觉醒以及个人护理需
求的升级，中国男士理容市场呈现稳健增长态势。男士护肤作为该市
场的核心赛道，贡献了最主要的市场份额。在消费升级与品类渗透率
提升的双重驱动下，中国男士护肤市场规模从2021年的99亿元攀升至
2024年的156亿元，预计2026年中国男士护肤市场规模将突破200亿
元大关，标志着这一赛道正式迈入规模化发展的新阶段。
2021-2027E中国男士护肤市场规模（亿元）
255
204
170
156
135
113
99
20212022202320242025E2026E2027E
数据来源：青眼情报
01
市场集中度
线上渠道集中度
中国男士护肤及彩妆销售渠道呈现多元化发展态势，其中，线上
渠道凭借其广泛的用户触达能力和便捷的购物体验，已成为年轻消费
群体的核心消费阵地。
统计主流线上渠道数据显示，淘系平台（淘宝/天猫）作为传统综
合电商代表占35%的市场份额，抖音凭借强大的内容电商属性快速崛
起占34%，两者共同构成男士理容产品线上销售的主阵地，占据近
70%的市场份额。
2025H1男士护肤及彩妆的主要线上渠道市场份额
1.6%
29.4%
35.0%
34.1%
淘系抖音京东快手
数据来源：青眼情报
统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士护肤及男士彩妆相关类目
数据范围：2025年1-6月
02
品类集中度
统计在淘系和抖音男士护肤相
文档评论（0）