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《广告法》
附件1
《广告法》行政处罚裁量权基准
序号
违法行为
处罚依据
适用情形
裁量权基准
发布虚假广告的。
《广告法》第五十五条第一款?违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；
发布不需要审查的一般商品或服务的虚假广告，且社会影响较小的。
从轻
责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用3倍以上3.6倍以下罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万以上44万元以下罚款。
除不予行政处罚、减轻行政处罚、从轻行政处罚、从重行政处罚以外的其他应予行政处罚的情形的。
一般
责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用3.6倍以上4.4倍以下罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处44万以上76万元以下罚款。
违法广告造成恶劣社会影响的。
从重
责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用4.4倍以上5倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处76万以上100万元以下罚款。
《广告法》第五十五条第一款?两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
两年内三次发布不需要审查的一般商品或服务的虚假广告。
责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用5倍以上6.5倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万以上130万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告申请。
责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用6.5倍以上8.5倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处130万以上170万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告申请。
违法广告造成恶劣社会影响的。
责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用8.5倍以上10倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处170万以上200万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告申请。
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的。
《广告法》第五十五条第三款广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；
设计、制作、代理、发布不需要审查的一般商品或服务的虚假广告，且社会影响较小的。
没收广告费用，并处广告费用3倍以上3.6倍以下罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万以上44万元以下罚款。
没收广告费用，并处广告费用3.6倍以上4.4倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处44万以上76万元以下的罚款。
没收广告费用，并处广告费用4.4倍以上5倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处76万以上100万元以下罚款。
《广告法》第五十五条第三款两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。
两年内三次发布不需要审查的一般商品或服务的虚假广告。
没收广告费用，处广告费用5倍以上6.5倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万以上130万元以下罚款。并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。
没收广告费用，处广告
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