我国新媒体广告企业融资困境剖析——以SM公司为例.docx

破局与前行：我国新媒体广告企业融资困境剖析——以SM公司为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体广告行业在我国迅速崛起，成为广告市场的重要组成部分。新媒体广告依托数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户传播广告信息。与传统广告相比，新媒体广告具有传播渠道多样化、互动性强、定位精准等显著优势，能够更好地满足广告主和消费者的需求。

近年来，我国新媒体广告市场规模持续增长。根据相关数据显示，[具体年份]，我国新媒体广告市场规模达到[X]亿元，较上一年增长[X]