电商扶贫背景下感知主播专业性对消费者购买意愿的影响研究——农产品类型的调节作用.docxVIP

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2025-09-02 发布于天津
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电商扶贫背景下感知主播专业性对消费者购买意愿的影响研究——农产品类型的调节作用.docx

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电商扶贫背景下感知主播专业性对消费者购买意愿的影响研究

——农产品类型的调节作用

摘要：本文基于SOR理论模型，本文聚焦于电商扶贫背景下，主播在不同农产品类型直播中的感知专业性对消费者购买意愿的影响。通过150份有效问卷的数据分析，研究发现主播的感知专业性正向显著影响消费者购买意愿，强调了主播专业性在电商直播中的重要性。此外，感知专业性对感知质量的影响在不同农产品直播中存在差异，提示需采取差异化策略提升消费者感知质量。感知专业性对消费者感知信任的影响不受产品类型的限制，表明建立信任是电商直播的关键。感知质量和信任均显著提升购买意愿，为电商直播营销策略提供指