贵州工程应用技术学院《整合营销传播》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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贵州工程应用技术学院《整合营销传播》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取以下哪种营销策略来处理剩余库存，降低成本，同时尽量维持一定的市场份额？（）

A.维持策略

B.榨取策略

C.集中策略

D.放弃策略

2、在市场营销环境分析中，政治法律环境对企业的经营活动有着重要影响。以下哪种情况属于政治法律环境的变化给企业带来的机遇？（）

A.政府出台新的环保法规，对企业的生产工艺提出更高要求

B.国家降低进口关税，为企业引进国外先进技术和设备提供便利

C.政府加强对某一行业的监管，提高了行业准入门槛

D.新的消费者权益保护法加大了对企业违规行为的处罚力度

3、消费者购买决策过程通常包括多个阶段。在信息收集阶段，以下哪种信息来源对消费者的影响通常最大？（）

A.个人来源，如朋友和家人的推荐B.商业来源，如广告和销售人员C.公共来源，如消费者组织的评价D.经验