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2025年学历类自考广告运作策略-公共关系学参考题库含答案解析(5套试卷)

2025年学历类自考广告运作策略-公共关系学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】公共关系学中，双向对称理论强调组织与公众之间的互动关系，其核心原则是？

【选项】A.单向信息传递B.公众被动接受信息C.组织主导传播内容D.公众与组织平等对话

【参考答案】D

【详细解析】双向对称理论由詹姆斯·格鲁尼格提出，主张组织与公众应建立平等、互惠的对话关系，而非单向灌输。选项D准确体现了这一原则，而其他选项均与单向传播逻辑相关，不符合理论核心。

【题干2】危机管理中的“四阶段模型”不包括以下哪项？

【选项】A.预防阶段B.监测阶段C.恢复阶段D.掩盖阶段

【参考答案】D

【详细解析】危机管理四阶段为预防、监测、应对、恢复，其中“掩盖阶段”属于错误应对策略，非标准理论内容。选项D为干扰项，正确答案需结合理论框架排除。

【题干3】广告传播的AIDA模型中，“I”代表的是？

【选项】A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型核心为Attention（注意）→Interest（兴趣）→Desire（欲望）→Action（行动）。选项A对应模型起始环节，需明确各阶段逻辑顺序。

【题干4】公共关系中的“议程设置”理论主要研究？

【选项】A.媒介内容对公众认知的影响B.公众对媒介内容的接受程度C.信息传播渠道的效率D.政策制定者的决策倾向

【参考答案】A

【详细解析】议程设置理论由麦库姆斯和肖提出，强调媒介通过强调特定议题影响公众关注点，选项A直接对应理论核心。其他选项涉及其他传播学理论。

【题干5】危机管理的哪个阶段需要建立应急小组并制定预案？

【选项】A.预防阶段B.监测阶段C.应对阶段D.恢复阶段

【参考答案】A

【详细解析】预防阶段的核心任务包括风险评估、预案制定及应急团队组建，选项A符合危机管理流程。选项C（应对阶段）侧重即时处理，与题干要求不符。

【题干6】公共关系危机中，首因效应（primacyeffect）可能导致公众对组织的？

【选项】A.初始印象形成B.长期信任度下降C.信息处理速度加快D.媒介选择偏好改变

【参考答案】A

【详细解析】首因效应指公众对首次接收信息印象深刻，影响后续认知。选项A正确，选项B为次因效应（recencyeffect）的常见后果。

【题干7】品牌形象塑造中，“定位理论”强调的关键要素是？

【选项】A.差异化竞争优势B.消费者情感共鸣C.媒介投放频率D.产品价格区间

【参考答案】A

【详细解析】里斯和特劳特提出的定位理论核心是差异化，帮助品牌在消费者心智中占据独特位置，选项A直接对应理论核心。

【题干8】公共关系活动中的“沉默的螺旋”理论揭示？

【选项】A.强势群体主导舆论B.公众意见自由表达受限C.媒体议程与公众议程一致D.网络传播加速信息扩散

【参考答案】B

【详细解析】该理论指出当少数派意见因恐惧被孤立而沉默时，主流意见形成“螺旋式”压制，选项B准确描述现象本质。

【题干9】广告创意的“3S原则”（Specificity,Simplicity,memorability）中，“Simplicity”强调？

【选项】A.信息复杂化B.视觉元素简化C.文案冗长化D.传播渠道多样化

【参考答案】B

【详细解析】3S原则中Simplicity指简化信息表达，通过视觉或文案的简洁性增强记忆点，选项B正确。

【题干10】公共关系中的“长尾理论”适用于哪种传播策略？

【选项】A.聚焦主流市场B.覆盖细分领域C.提升高端产品溢价D.优化广告时段选择

【参考答案】B

【详细解析】长尾理论（克里斯·安德森提出）主张通过互联网聚合小众需求，选项B对应其应用场景，选项A为传统营销策略。

【题干11】危机传播中，“信息过载”可能导致公众？

【选项】A.信任度提升B.决策效率降低C.情绪稳定性增强D.信息筛选能力提高

【参考答案】B

【详细解析】信息过载使公众难以有效处理大量信息，导致决策疲劳和效率下降，选项B为直接后果。

【题干12】公共关系传播策略中，“整合营销传播”（IMC）的核心是？

【选项】A.跨部门协同B.统一品牌形象C.分散媒介资源D.强化危机公关

【参考答案】B

【详细解析】IMC强调通过统一信息传递强化品牌认知，选项B正确。选项A为执行手段，非核心目标。

【题干13】