数字化浪潮下ABB公司低压产品在华市场营销策略的多维剖析与转型路径.docxVIP

数字化浪潮下ABB公司低压产品在华市场营销策略的多维剖析与转型路径

一、绪论

1.1研究背景与动因

在全球工业自动化和电力产品领域，ABB公司是一家极具影响力的企业，自1883年于瑞士苏黎世成立以来，历经百余年发展，已在全球160多个国家和地区开展业务，拥有超过13万名员工，业务范围广泛且深入，涵盖工业自动化、电力产品与系统等核心领域。在低压电气产品范畴，ABB凭借深厚的技术积累和丰富的行业经验，构建起庞大而全面的产品体系，其产品系列囊括断路器、接触器、保险丝、开关、控制器等，广泛应用于工业、商业、住宅等多元领域，成为众多行业电力分配与控制的关键支撑。

在中国市场，ABB公