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从线上数据看

宠物品牌竞争格局和618战况

CONTENTS

012025年618大促宠物行业半程盘点

02宠物品牌竞争格局及趋势

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2025年618大促宠物行业半程盘点

渠道核心玩法变化：发挥平台优势更灵活，国补成为驱动力之一

官方立减：满减神券：与电商齐发力：

全平台商品统一立减15%起，每日可领“满200减20神券”，这次618的优惠券可以与国补

可无限叠加，且可与其他单品可与限定店铺优惠券叠加使用。叠加的，先领券再参与国补。

折扣（如限时前N名、定向优

惠）和跨店优惠（如品类券）跨店满减：同品类每人仅有一次国补资格，

叠加使用。高潮期（6月15日-6月18日）但不同品类可以叠加，比如手

享受“每满299减50”，可叠机+平板+手表，有3次资格。

消费者买得更简单，加红包和品类券。

一件也直减

淘天京东国补政策

618新趋势：告别低价内卷，转向高质价比良性竞争

天猫首日首小时战报京东心动购物季战报

5月16日20:00-21:005月13日20:00～5月28日24:00

2025年618大促的新变动

一、化繁为简

取消了过去复杂的优惠规则、繁琐的预售流程、

眼花缭乱的促销活动，让消费者简单易懂。

缩短预售流程，让消费者用付费到使用路径更快；

一件立减成为主流，最直观感知买即优惠。

二、长期主义

利用价格战攫取流量的时代已经过去，只有提供

真正具有价值的产品和服务才是破局之法。

国产宠物品牌市场渗透快速飙升，国货信心强劲

“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）中，宠物行业海外品牌有2席：皇家、爱肯拿；国产品牌有10

个：麦富迪、网易严选、鲜朗、弗列加特、蓝氏、诚实一口、卫仕、凯锐思、伯纳天纯、嬉皮狗。

数据来源：北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院

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