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sem考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.SEM推广中，以下哪个指标直接反映广告展示的次数？

A.点击率B.展现量C.转化率D.平均点击价格

2.关键词匹配模式中，最精准的是？

A.广泛匹配B.短语匹配C.精确匹配D.否定匹配

3.质量得分主要受哪些因素影响？

A.出价B.关键词相关性C.预算D.账户结构

4.SEM账户中，设置每日预算的作用是？

A.控制广告投放速度B.提高关键词排名C.增加广告展示次数D.降低CPC

5.以下哪种广告形式不属于SEM常见形式？

A.搜索广告B.信息流广告C.展示广告D.视频广告

6.当用户搜索“运动鞋”，你的广告出现，这是基于什么触发机制？

A.创意B.关键词C.出价D.质量得分

7.SEM推广中，CPC是指？

A.每千次展示成本B.每次点击成本C.转化率D.投资回报率

8.要提高广告的点击率，关键在于优化？

A.关键词出价B.广告创意C.着陆页D.预算分配

9.以下哪个工具可以帮助分析关键词数据？

A.百度统计B.微信公众号后台C.淘宝卖家后台D.抖音创作者服务平台

10.一个完整的SEM推广流程不包括以下哪个环节？

A.市场调研B.广告投放C.内容创作D.物流配送

答案：1.B2.C3.B4.A5.D6.B7.B8.B9.A10.D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.SEM推广的优势包括（）

A.精准定位目标受众B.按效果付费C.快速提升品牌知名度D.广告展示位置固定

2.影响关键词质量得分的因素有（）

A.关键词与创意的相关性B.历史推广数据C.着陆页的质量D.关键词出价

3.SEM账户结构一般包含（）

A.推广计划B.推广单元C.关键词D.创意

4.以下属于关键词匹配模式的有（）

A.广泛匹配B.短语匹配修饰C.精确匹配D.否定关键词匹配

5.优化广告创意的方法有（）

A.突出卖点B.增加情感共鸣C.合理使用通配符D.堆砌关键词

6.衡量SEM推广效果的指标有（）

A.点击率B.转化率C.投资回报率D.展现量

7.制作着陆页时需要注意（）

A.页面加载速度B.内容与广告相关性C.页面布局合理性D.避免设置转化按钮

8.SEM推广中，关键词出价策略有（）

A.高价抢排名B.低价广泛覆盖C.按竞争对手出价调整D.固定出价不变

9.进行SEM推广前，市场调研的内容包括（）

A.目标受众特征B.竞争对手策略C.行业趋势D.产品优势

10.百度推广后台提供的功能有（）

A.关键词推荐B.数据统计分析C.广告创意制作D.网站建设

答案：1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.SEM推广就是搜索引擎优化。（）

2.关键词出价越高，排名一定越靠前。（）

3.否定关键词可以排除一些无效搜索词。（）

4.广告创意中使用夸张手法一定能提高点击率。（）

5.着陆页的内容不需要和广告创意有太多关联。（）

6.质量得分越高，在相同出价下广告展示机会越大。（）

7.只需要关注转化率，其他指标不重要。（）

8.广泛匹配模式下，关键词触发广告的可能性最大。（）

9.SEM推广不需要进行预算控制。（）

10.优化关键词就是不断增加新的关键词。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述SEM推广中设置关键词匹配模式的意义。

答案：不同匹配模式决定关键词触发广告的范围。精确匹配精准定位目标客户；短语匹配在精准基础上适度拓展；广泛匹配能覆盖更多潜在需求，但可能有不精准流量。合理设置可平衡流量与精准度，提升推广效果。

2.如何提高SEM广告的转化率？

答案：优化广告创意吸引用户点击，确保着陆页与广告相关且体验好，页面加载快。明确转化