耐克培训基础知识教程课件.pptx

耐克培训基础知识教程课件汇报人：XX

目录01耐克品牌概述02耐克产品知识03耐克销售策略04耐克市场分析05耐克培训内容06耐克企业文化和使命

耐克品牌概述01

品牌历史沿革01创立初期1964年由菲尔·奈特创立蓝带体育02更名发展1972年正式更名为耐克，迅速扩展产品线03全球影响成为全球著名运动鞋、服装和设备品牌

品牌核心价值耐克以持续创新为核心，推动产品与技术革新。创新引领品牌鼓励运动员及消费者挑战自我，追求极限。激励突破

品牌市场定位运动领导者定位为全球领先的体育用品品牌，专注于运动表现和创新。高端市场主打高端市场，强调品质与设计，满足专业运动员及运动爱好者的需求。

耐克产品知识02

产品线介绍涵盖跑步、篮球、足球等，满足不同运动需求。运动鞋系列包括运动休闲、专业训练等，注重舒适与时尚结合。服装系列

产品设计特点结合最新科技，提升产品性能与舒适度。创新科技融合注重人性化细节设计，提升用户体验。人性化细节设计中融入时尚元素，满足消费者对潮流的追求。时尚元素融入010203

产品技术创新结合智能科技，如芯片与APP，增强用户体验与互动性。智能科技融合耐克采用先进材料，提升产品性能与舒适度。新材料应用

耐克销售策略03

销售渠道分析线下渠道实体店布局，提供体验服务，增强品牌互动。线上渠道官网及电商平台销售，覆盖广泛消费者。0102

营销推广方法利用微博、微信等平台推广，增强品牌曝光和互动。社交媒体营销邀请知名运动员代言，提升品牌形象，吸引粉丝关注。明星代言组织体验店、跑步活动等，增加顾客参与感，促进销售。线下活动推广

客户关系管理定期沟通，了解客户需求，增强客户忠诚度。维护客户联系提供定制化服务，满足不同客户的独特需求。个性化服务

耐克市场分析04

目标消费群体0102运动员爱好者专业运动人群，追求高品质装备。年轻人追求时尚潮流，注重品牌文化。03中高收入者对产品品质和设计有高要求。

竞争对手比较产品线丰富，注重运动科技研发，与耐克形成直接竞争。阿迪达斯对比设计风格时尚前卫，深受年轻消费者喜爱，对耐克构成威胁。彪马对比

市场趋势预测耐克全球营收增速显著放缓，面临业绩停滞挑战。全球增速放缓大中华区成为增长亮点，耐克持续加码本土化战略。中国市场潜力

耐克培训内容05

员工基础培训了解耐克历史、愿景及核心价值观，增强品牌认同感。品牌文化认知01掌握耐克产品特性、材质及保养方法，提升销售技巧。产品知识普及02

销售技巧培训01客户沟通教授如何有效沟通，理解客户需求，提升客户满意度。02产品知识强化对产品特性的了解，以便更好地向客户介绍和推荐。03促成交易分享促成交易的方法和策略，提高销售转化率。

产品知识培训详细讲解耐克产品的独特卖点与创新技术。产品特性介绍0102分析耐克产品在市场中的定位，理解目标消费群体。市场定位分析03对比耐克与竞品，突出耐克产品的优势与差异化特点。竞品对比分析

耐克企业文化和使命06

企业使命陈述通过创新产品激发运动员潜能，帮助他们突破自我。激发潜能不断推动体育行业创新，引领行业发展潮流。推动创新

企业文化特点客户至上理念致力于满足客户需求，提升体验。创新突破精神不断推出新品，引领行业潮流。0102

社会责任实践01环保行动耐克推行环保材料，减少生产过程中的碳排放，致力于可持续发展。02公益项目参与并支持多项公益项目，关注青少年体育发展，传递正能量。

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