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网络购物信息环境对消费者购买意愿的差异化影响：基于产品类型的深入剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着现代信息科学技术的迅猛发展，互联网的普及以及信息数字化程度的不断提高，网民数量迅速增加，以电子方式进行商品和服务的生产、分配、销售或支付的新型商业运营模式——电子商务应运而生并蓬勃发展。网络购物作为电子商务的重要组成部分，因其便捷时尚的特性，被越来越多的网民所接受和喜爱。

互联网的飞速发展为网络购物奠定了坚实基础。据美国IDC公布的全球因特网普及情况调查结果显示，即便全球经济存在波动，但因特网人口仍稳步递增，2002年底全球因特网人口超过6亿人，每天上网人数将近2亿，且