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虚拟广告法律规制：现状、问题与完善路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着科技的飞速发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术不断成熟并广泛应用，虚拟广告作为一种新兴的广告形式应运而生。虚拟广告突破了传统广告的时空限制，以更加生动、沉浸式的方式吸引消费者的注意力，为广告行业带来了全新的发展机遇。

从市场规模来看，虚拟广告市场呈现出迅猛的增长态势。根据相关市场研究机构的数据，近年来全球虚拟广告市场规模持续扩大，预计在未来几年内仍将保持较高的增长率。在中国，随着5G技术的普及和数字经济的快速发展，虚拟广告市场也迎来了广阔的发展空间。越来越多的