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;2;2;;;;媒体策略：
对台戏。;;持续发力的某著名企业逐渐在声量上迎头赶上;;面对攻击，我们回应过——注册商标事件;3;天猫某著名企业双十一销量成绩对比;;;差异化的核心某著名企业的无力反驳;;;;买东西，从来，都是一种乐趣;;;;三大维度点燃激动火花;;;4;
某著名企业618
创意执行分析;2014“某著名企业618”;购省;TVC-购省;TVC-“618partyon”;2015“某著名企业618”;“想庆祝总有理由”618partyonTVC（网络视频）;总结
关键词：618;关键词：PartyOn;618PartyOn;618PartyOn;NO;我们不想重蹈覆辙
;我们怎么办;没错不丢人大声说出来;“促销广告不是常规广告”
常规广告可以传递价值观，比如这个时刻我们最需要点燃的激动共鸣。
可以强化功能点
可以慢慢让你接受
促销广告就是临门一脚;“买！买！买！”
促销唯一的目的就是让消费者掏钱
促销广告的核心信息
就应该以此为目标来设定
并具象为具体的行为动作，让观看有行动感，让激动有落脚点;“价格依然是核心”
包装的再花俏
核心依然是价格
便宜
降价;清晰传递促销信息
够激动够有推动力
简短上口
延续天猫的品牌积累
;“双十一购个够”
谐音“gogogo”
类似军事行动的口令
或者球场进球的欢呼
信息清晰的：事关购物的活动
激动人心的：符合双十一的欢乐气氛
充满号召力的：推动大家的购买行为
简单的：上口，容播
延续性：上天猫就购可;前导视频广告（唤醒激动）
GOGOGO篇;画面一：
城市夜景里，人们熟睡。一栋栋高楼熄灭着灯，只有个别窗口点着零星的灯光。
画面二：
防空警报响起，各楼体的灯开始亮起，各种人以城市中心为原点，由远及近的从各种床上开始起床。画面中隐映着表盘转动着指针，正在逼近午夜12点。
旁白：gogogo！（急促地催促着）
画面三：
秒针一直在转动，豪华游轮在城市海岸线靠岸，游轮上的富豪们集体从睡床上、甲板上踏上陆地，朝城市中心奔跑起来。
旁白：gogogo！（急促地催促着）
画面四：
同一时间内，火车卧铺里的人纷纷下床通过走道，从火车侧门和窗口跳下火车向着城市中心奔跑起来。
旁白：gogogo！（急促地??促着）
画面五：
秒针、分针都在继续转动，大学宿舍楼里的年轻人从上下铺爬起来，迅速地顺着窗户口的下水道管往下爬，大家在大街上向着城市中心奔跑起来。
旁白：gogogo！（急促地催促着）
画面六：
分针秒针越来越接近12点，居民楼的沙发上、卧室里、书房里睡着的男女老少纷纷苏醒，从阳台、窗户口出来在大楼墙体上飞檐走壁，向着城市中心攀飞过去。
旁白：gogogo！（急促地催促着）
画面七：
表盘上离零点的秒针还有最后一圈，高级酒店里的精英人士离开舒适的大床后，从酒店楼梯口、电梯口、各大紧急出口涌出来，奔向城市最中心。
旁白：gogogo！（急促地催促着）
画面八：
所有奔跑的人都聚集到了一个大商城内，停止脚步。此时，秒针在走最后5s，所有的人都屏住呼吸等待商场的钟表秒针转到12的数字。
旁白：gogogo！（声音开始放慢）
画面九：
12点的钟声敲响。镜头从人群切换到商场航拍角度，是一个“天猫”形状的建筑物，最后简化到“天猫”logo，落成标版。
旁白：天猫双十一，零点开抢，购个够！;正式第一波（触发激动）
天降篇;画面1
露天泳池派对，一群人在庆祝。有喝酒聊天的，有游泳的，有坐在躺椅上看杂志的。
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画面2
一名美女穿着特别暴露的泳衣，走在泳池边。周围男的把目光都转到他身上。突然，天空中一台冰箱砸到泳池中。溅起巨大的浪花。
旁白：降了，真的降了
画面3
女子被吓了一跳，尖叫一声，滑落到泳池中，游泳的人用手摸了把脸上的水疑惑的盯着泳池中央，聊天的人听到巨响举着酒杯疑惑地走到泳池旁，躺在躺椅上的被水溅到，猛地坐起来，所有人都将目光转向泳池。疑惑得看着泳池中央渐渐飘起来的冰箱。一个男的指着女子身上的衣服跟朋友议论。
旁边：家电降了;画面4
马路上，一辆汽车正常行驶，一天而降，砸在行驶的汽车前面，烟雾缭绕。
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画面5
男子急刹车，小心的打开车门，慢慢的走向落下的物品。
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画面6
烟雾散去，男子看到床之后，一脸惊讶。
旁白：家具降了;画面7
露营，一家三口在野餐。一台笔记本从天而降，把用餐的桌子砸裂，嵌在桌子上。
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画面8
父母听到响声，立刻把孩子搂入怀中，惊恐的闭上眼睛抱住孩子。
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画面9
父母感觉没有事情发生，睁开眼睛，看到一台笔记本嵌在桌子上，表情由惊恐变成疑惑，松开孩子，伸手去拿笔记本。
旁白：电子产品降了;天空中像下雨一样，不断有东西砸下来。越来越多越来越快。
旁白（语速逐渐加快，如华少
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