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共享出行浪潮中的OFO：商业模式剖析、困境与转型探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着城市化进程的加速，城市交通拥堵和环境污染问题日益严重，短距离出行需求与公共交通覆盖不足的矛盾愈发突出。与此同时，智能手机的普及、移动支付的成熟以及物联网技术的应用，为共享单车的出现提供了技术支撑。在这样的背景下，共享单车作为一种新型的出行方式应运而生，迅速在全球范围内掀起了一股热潮。

2014年，ofo共享单车在北京大学校园诞生，成为国内最早一批共享单车企业之一。随后，摩拜、哈啰等众多共享单车品牌纷纷涌现，市场竞争日益激烈。在资本的推动下，共享单车行业呈现出爆发式增长，迅速成为共享经济领域的明星产业