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跨文化视角下中德女性奢侈品消费观差异及营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，世界各国在经济、文化等领域的交流日益紧密，国际市场的边界逐渐模糊，各类商品得以在全球范围内广泛流通。奢侈品作为一类具有独特属性的商品，在这一背景下，其市场规模不断扩张，影响力持续提升。

中国，作为世界上最大的发展中国家，近年来经济实现了飞速增长，居民收入水平显著提高。随着消费升级浪潮的涌起，中国奢侈品市场展现出了极为强劲的发展态势。据相关数据显示，在过去的一段时间里，中国奢侈品消费额在全球奢侈品市场中所占的比重不断攀升，已然成为全球奢侈品行业不可或缺的重要力量。消费者对于奢侈品的需