招商银行品牌经营战略研究毕业论文.docVIP

上海工程技术大学毕业设计（论文）招商银行品牌经营战略研究

PAGE

PAGE76

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 1

ABSTRACT 2

0HYPERLINK1银行业品牌运营战略领域的理论综述 5

1.1研究背景 5

1．2研究品牌经营战略的意义 6

1．3对招商银行品牌经营战略的研究意义 7

1．4国外品牌经营战略的研究状况 7

1．5我国品牌经营战略的研究状况 9

1．6银行业品牌运营研究及行业现状 10

2招商银行品牌概述 13

2．1招商银行的品牌历史 13

2．2招商银行的品牌文化 14

2．2．1招商银行的品牌价值观 14

2．2．2招商银行的品牌主张 15

2．2．3招商银行LOGO 15

2．2．4招商银行的品牌口号 16

2．3招商银行的品牌价值 16

3招商银行的品牌经营战略分析 18

3．1招商银行的市场定位研究 18

3．1．1招商银行现行市场定位 18

3．1．2招商银行市场定位的问题 18

3．2招商银行的差异化服务分析 20

3．3招商银行的消费者定位研究 21

3．3．1招商银行的现行消费者定位 21