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多维传播视角：广告与正负面口头传播对消费者购买决策的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，消费者购买决策受到多种因素的综合影响，其中信息传播在这一过程中扮演着举足轻重的角色。随着市场经济的蓬勃发展，商品种类日益丰富，消费者在面对琳琅满目的商品时，往往难以仅凭借自身经验做出决策，此时，各种渠道的信息便成为他们了解产品、形成认知并最终做出购买决策的重要依据。

广告作为一种重要的营销传播手段，通过各种媒体渠道向消费者传递产品或服务的信息，其目的在于吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。从传统的电视、报纸、杂志广告，到如今的网络广告、社交媒体广告等，广告形式不断创新，传播