国内虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的多维度剖析与实证研究.docx

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2025-09-03 发布于上海
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国内虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的多维度剖析与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，人们的社交和信息交流方式发生了巨大变革。虚拟品牌社区作为一种新兴的社交平台，在数字化时代迅速崛起。消费者基于对某一品牌的共同兴趣和热爱，在虚拟空间中聚集交流，分享品牌体验、产品评价等信息，形成了独特的社区文化和互动模式。在虚拟品牌社区中，网络口碑传播扮演着举足轻重的角色。消费者不再仅仅被动接受品牌信息，而是积极主动地参与到口碑传播中，他们的评价和分享对其他消费者的购买决策产生着深远影响。一条正面的网络口碑可能引发大量潜在消费者的关注和购买欲望，而负面口碑则