乡村振兴品牌形象设计姚雪儒03课件.pptxVIP

主讲人：姚雪儒乡村振兴品牌形象设计

Ruralconstruction乡村建设近年来，政府大力发展新农村建设并极力推动乡村旅游，以期改变落后的乡村面貌。在乡村建设过程中，虽然在乡村村貌的改变上取得了较大的进步，但随之而来的是传统的乡村景观遭受到前所未有的破坏，古朴的风俗逐渐淡却，熟悉的生活逐渐远离，美丽的景观也逐渐消失，这也是所有乡村景观视觉形象在乡村建设过程中面临的严峻问题。

landscape景观“景观”包括非视觉的生态功能、历史文化价值、娱乐功能，以及嗅觉，味觉等“景观”景观不仅包括可被视觉识别的自然和人工要素“景观”一词从字面上看，包括“景”和“观”两个层面的意思。“景”是指客观世界的自然环境和人工环境，“观”是指人对自然景观、人工景观产生的主观感受。

Landscapevisualimage景观视觉形象国外学者对景观视觉的设计研究主要起源于20世纪60-70年代。他们借鉴建筑、绘画等艺术领域的视觉理论，解决景观规划设计时的一些视觉问题，并逐渐形成景观视觉设计的一套理论体系。乡村景观可以说就是乡村中的物质形态环境和人文精神环境，经过人的主观感知，融入人的思想和情感之后所获得的审美形象，具有极强的地域性特色。同时，乡村景观的艺术形象又延续了历史，传承了文化，成为乡村永恒不变的象征和记忆内容，成为大地上升华灵魂的存在方式。

视觉在景观意象的形成中起到最为重要的作用Visionplaysthemostimportantroleintheformationoflandscapeimage人们用视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等主要感觉，把对乡村景观的这些感觉意象沟通起来，互为转化，从而获得对乡村景观的整体意象。在这些感觉中，视觉是最为基础与客观的。对乡村景观的视觉感知可以是近距离的，也可以是远距离的;可以现场感知，也可以通过视频、图片等进行了解。乡村景观

Visualimageofrurallandscape乡村景观视觉形象乡村景观的外在表现，是景观形象最直接的反映。它通过具体的视觉化手段准确且及时地传达乡村景观的整体形象，因此乡村景观视觉形象对于塑造乡村的精神内涵、气质和提升乡村景观品格具有重要的作用和意义。乡村景观视觉形象的营造在整个乡村品牌视觉形象建设中有非常重要的地位。

乡村景观视觉形象Visualimageofrurallandscape从人的视觉角度分析，形态、色彩、肌理是人对客观事物视觉的主要体现。因此，这三个方面也是乡村景观的主要视觉构成要素。体现一形态体现二色彩体现三肌理

form形态“形态”是指乡村景观各事物的外部形式、姿态、样貌，存在于空间中的最基本的形态要素有点，线、面、体。在乡村景观视觉形象设计中，点、线、面、体的关系是相对而言的。