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2025年搜索引擎营销SEM中级考试要点解析

单选题（共20题，每题1分）

1.在SEM中，以下哪种广告形式通常适用于品牌形象推广？

A.关键词广告

B.展示广告

C.信息流广告

D.品牌关键词

2.以下哪个指标最能反映广告的点击效率？

A.点击率（CTR）

B.展示次数

C.转化率

D.广告花费

3.SEM账户结构优化中，主题单元模型的核心原则是？

A.尽可能增加关键词数量

B.将所有关键词归入一个广告组

C.按照关键词主题细分广告组

D.减少广告组数量以提高管理效率

4.在移动端广告投放中，以下哪种格式转化率通常最高？

A.300x250标准横幅

B.320x50原生条

C.640x480全屏展示

D.300x600摩天大楼

5.当搜索词报告显示查询扩展关键词表现良好时，应该采取什么措施？

A.立即暂停这些关键词

B.将其添加为否定关键词

C.考虑添加为手动关键词

D.忽略它们的表现

6.以下哪个不是影响广告质量得分的关键因素？

A.广告相关性

B.印刷质量分

C.转化率

D.账户历史表现

7.在设置匹配类型时，最宽泛的匹配方式是？

A.精确匹配

B.词组匹配

C.广泛匹配

D.基础匹配

8.SEM中，否定关键词的主要作用是？

A.提高广告展示次数

B.降低广告排名

C.排除不相关的搜索查询

D.增加点击率

9.当预算紧张时，以下哪种出价策略通常更保守？

A.最大点击量

B.目标每次点击费用

C.自动出价

D.目标转化次数

10.SEM数据稽核时，发现某关键词点击率持续低于行业平均水平，可能的原因是？

A.广告文案吸引力不足

B.预算分配过高

C.账户年龄较长

D.关键词竞争度低

11.在移动设备上，以下哪种格式对用户最友好？

A.大按钮设计

B.复杂表单

C.滚动内容

D.多层级导航

12.SEM中，查询扩展的主要来源是？

A.用户搜索行为

B.关键词工具建议

C.竞争对手分析

D.内容网络数据

13.当广告排名靠前但转化率低时，最可能的问题是？

A.关键词选择不当

B.落地页质量不高

C.广告质量分过低

D.竞争对手出价过高

14.在设置否定关键词时，以下哪种方式更精确？

A.使用完全匹配

B.使用词组匹配

C.使用广泛匹配

D.使用同义词扩展

15.SEMA/B测试中，每次测试至少应对比多少个变量？

A.1个

B.2个

C.3个

D.4个

16.当搜索词报告显示大量不相关搜索时，最有效的解决方法是？

A.增加广告预算

B.添加广泛匹配关键词

C.添加否定关键词

D.修改广告文案

17.SEM中，以下哪个指标与广告质量得分直接相关？

A.转化次数

B.展示次数

C.点击率

D.广告排名

18.在移动设备上，以下哪种广告形式用户接受度最高？

A.弹窗广告

B.原生应用安装广告

C.顶部横幅

D.视频插播广告

19.SEM预算分配中，以下哪种方法最能保证ROI？

A.平均分配

B.按关键词热度分配

C.按转化价值分配

D.按展示次数分配

20.当广告在特定时间段表现异常时，应该首先检查？

A.广告文案

B.预算设置

C.质量得分

D.竞争对手策略

多选题（共10题，每题2分）

1.影响广告质量得分的关键因素包括？

A.广告相关性

B.落地页质量

C.转化率

D.印刷质量分

E.账户历史表现

2.在设置广告组时，应该遵循的原则包括？

A.按产品分类

B.按关键词热度

C.按用户意图

D.按地域分布

E.保持关键词数量均衡

3.SEM数据分析中，应该关注的关键指标包括？

A.点击率

B.转化率

C.每次点击成本

D.广告排名

E.账户健康度

4.在移动端广告投放中，以下哪些因素会影响用户体验？

A.加载速度

B.视觉设计

C.命令按钮大小

D.内容相关性

E.广告频率

5.SEM账户结构优化中，常见的优化方法包括？

A.合并低效广告组

B.拆分高转化广告组

C.添加否定关键词

D.优化广告文案

E.调整出价策略

6.在设置关键词匹配类型时，应该考虑的因素包括？

A.关键词搜索量

B.关键词相关性

C.竞争对手策略

D.落地页匹配度

E.账户目标

7.SEM数据稽核时，应该检查的内容包括？

A.关键词表现

B.广告文案效果

C.转化路径

D.账户设置

E.竞争对手动态

8.SEMA/B测试中，应该遵循的原则包括？

A.控制单一变量

B.保证足够样本量

C.设置明确的测试目标

D.避免同时测