一产品组合含义45课件.pptxVIP

一、产品组合含义一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线的结构方式或组合。广度——产品线：具有相同制造原理和技术，用途相同，目标市场和销售渠道大致相同的密切相关的一组产品。深度——产品线中的产品的规格、品种关联程度——产品间的关联度产品项目：企业生产的具有不同功能，尺寸和包装的各项产品。

二、产品组合策略产品延伸：加长产品线、扩大市场占有率、巩固深化形象、长期发展产品扩展：扩大组合广度、扩大产品组合的深度、考虑采取行业全面型产品缩减：缩紧产品组合的广度和深度、减少产品线、减少产品品种和规格产品定位：目标市场的选择

三、产品组合形式行业全面型：文化企业能向市场提供本行业所生产的全部文化产品市场专业型：向某个专门市场提供本行业的成套产品专业文化产品型：生产某类产品的所有品种有限专业文化产品型：生产某类产品中的部分品种特殊产品专业型：生产或提供某类较为特殊的文化产品，满足文化者的特殊心理和精神需要