原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
企业品牌宣传素材制作标准规范手册
一、标准适用范围与核心应用场景
本标准规范适用于各类企业（含初创企业、成熟企业、集团化企业）在品牌宣传全流程中的素材制作管理，涵盖线上（官网、社交媒体、电商平台）与线下（展会、门店、宣传物料）多场景应用。具体包括：
品牌基础形象建设：Logo组合规范、VI系统延伸应用（名片、工牌、信封等）；
产品/服务推广：海报、宣传册、短视频脚本、产品详情页；
活动宣传：展会物料、活动海报、邀请函、H5页面；
品牌文化传播：企业宣传片、品牌故事图文、员工形象素材。
通过标准化管理，保证品牌宣传素材在视觉表现、信息传递、用户体验上的一致性与专业性，提升品牌识别度与传播效能。
二、素材制作全流程操作规范
1.需求调研阶段：明确宣传目标与受众定位
操作说明：
需求发起：市场部/品牌部根据年度宣传计划或临时项目需求，填写《宣传需求信息表》（见表1），明确宣传目标（如提升品牌知名度30%、促进产品转化率15%）、目标受众画像（年龄、地域、消费习惯、兴趣偏好）、核心信息传递点（如产品技术优势、品牌理念）、发布渠道（公众号、抖音、线下展会）及时间节点。
需求评审：组织市场部、设计部、产品部召开需求评审会，确认需求的合理性、可行性及资源匹配度，由市场经理*签字确认后进入下一阶段。
表1：宣传需求信息表
项目名称
宣传目标
目标受众（年龄/地域/特征）
核心信息点
发布渠道
时间节点
负责人
2024Q3新品推广
提升新品认知度，目标转化率10%
25-35岁，一二线城市，科技爱好者
产品创新功能、性价比优势
公众号、抖音、小红书
2024.7.1-7.31
张*
2.创意策划阶段：构建核心信息与视觉框架
操作说明：
创意方向：设计部根据需求文档，结合品牌调性（如科技感、亲和力、高端奢华），提出2-3套创意方案，包含主题口号、视觉风格参考（如扁平化、国潮风）、文案框架（标题、副标题、核心句）及主视觉描述（如主图形、色彩搭配）。
方案确认：市场部组织创意方案评审会，重点评估“是否符合品牌定位、是否突出核心信息、是否适配目标受众审美”，由品牌总监*签字确认最终方案。
表2：创意方案审批表
方案名称
主题口号
视觉风格
文案框架（标题/副标题/）
主视觉描述
创意亮点
策划人*
审核人*
状态
新品科技感推广
“智享未来，触手可及”
科技蓝+简约白
主X；副重新定义智能生活；X
以产品为核心，搭配电路纹理背景，突出科技感
色彩对比鲜明，信息层级清晰
李*
王*
已通过
3.设计执行阶段：标准化素材制作
操作说明：
素材制作：设计部根据确认的创意方案，严格遵循《品牌VI规范手册》（含Logo使用标准、主辅色值、字体规范、图片风格），使用专业工具（Photoshop、Illustrator、Premiere等）完成素材制作。不同类型素材需满足以下基础要求：
平面素材：海报、宣传册需符合表3“平面宣传类素材模板表”的尺寸、分辨率、色彩标准；
视频素材：时长控制在15-60秒（短视频）/3-5分钟（宣传片），分辨率不低于1080P，帧率25fps，配乐需符合品牌调性且无版权风险；
社交媒体图文：公众号头图尺寸900×500px，推文配图建议3-4张，单图宽度≤900px，文字简洁，段落分明。
初稿输出：设计部完成初稿后，提交市场部进行初步核验，保证无错别字、信息遗漏及基础规范错误。
表3：平面宣传类素材模板表
素材子类
标准尺寸（像素）
分辨率（DPI）
色彩模式
字体规范（主标题/字号）
主色值（RGB）
辅助色值（RGB）
内容模块
输出格式
展会海报
8000×4000
300
CMYK
72pt/24pt
0,114,187,0
255,255,255
标题区/产品图/品牌标识/联系方式
PDF（印刷版）+JPG（电子版）
宣传册内页
2480×3508
300
CMYK
48pt/18pt
0,114,187,0
255,255,255
封面/目录/产品介绍/品牌故事
社交媒体海报
1080×1350
72
RGB
60pt/20pt
0,114,187,0
255,255,255
话题标签/核心文案/产品图
JPG/PNG
4.审核修改阶段：多级校验保证质量
操作说明：
多级审核：素材初稿需通过“设计部自审→市场部核审→法务部合规审核（涉及医疗、食品等特殊行业）”三级审核，审核维度包括：
合规性：无虚假宣传、侵权内容（字体、图片、音乐），符合《广告法》及行业规定；
品牌一致性：Logo使用规范、色彩与字体符合VI标准，无风格偏差；
信息准确性：产品参数、活动时间、联系方式等信息无误；
视觉表现：构图合理、色彩协调、无设计瑕疵（如模糊、失真）。
修改反馈：审核人通过《素材审核反馈表》（见表4）提出修改意见，设计部
文档评论（0）